C'est reparti! petite piqûre de rappel si vous aviez manqué cette info, Mobile Monday Brussels est de retour ce soir avec pour thème "Mobile Music".
La musique est devenue en l'espace de quelques années le nouveau champ de bataille des acteurs de l'écosystème mobile. Depuis le lancement des premiers telephones mobiles "Walkman" de Sony-Ericsson jusqu'à l'iPhone que de chemin parcouru en si peu de temps!
C'est aujourd'hui plus que jamais le triomphe de la "génération MP3" qui s'impose aux acteurs de l'industrie mobile.
La cabinet Screen Digest a ainsi récemment estimé que les revenus de la musique mobile vont être multipliés par deux, passant de 1,6 milliard € en 2007 à 3.2 milliard € en 2012. Si le marché de la personnalisation (sonneries) compte encore aujourd'hui pour la moitié de ce résultat, celui-ci est en voie d'extinction rapide. L'enjeu consiste donc à capter les nouvelles sources de revenus qui vont naître de ce marché de la musique mobile. Apple, qui avec sa plateforme i-Tunes Store contrôle déjà aujourd'hui 25% des ventes de musique en volume aux Etats-Unis, fait bien entendu figure de leader surfant sur l'insolent succès de son iPhone. Toutefois, les jeux ne sont pas encore faits et chacun des acteurs de l'écosystème mobile prend ses marques en vue de la bataille qui s'annonce.
Les constructeurs de terminaux, tout d'abord, qui ont compris que leur croissance ne pouvait plus se jouer exclusivement sur le terrain du hardware mais bien sur celui des services. Là encore, les stratégies foisonnent et divergent au risque de devenir parfois illisibles pour le marché. De Nokia, qui lie son offre "Comes with Music" de téléchargement illimité à l'achat d'un téléphone mobile, à Sony-Ericsson avec sa plateforme PlayNow et son modèle d'abonnement forfaitaire ou encore au Coréen Samsung, chacun dispose d'une offre de musique sur téléphone mobile. Les opérateurs mobiles ne sont pas en reste avec des offres "maison" de téléchargement qui se multiplient également. Songeons ainsi à Orange France avec son offre illimitée « Musique Max » ou encore à SFR qui multiplie les projets de musique sur mobiles via des chaînes de contenus spécifiques, des évènements "Live" exclusifs et dont la plateforme de téléchargement sur mobile se classe en seconde place en France juste derrière iTunes!
Enfin, une kyrielle de start-up a également investi récemment ce marché prometteur de la musique sur mobile. Elles s'inscrivent dans la mutation profonde de la consommation des contenus audios que connaissent aujourd'hui l'industrie musicale proprio sensu mais également les radios FM. Outre des modes de consommation à la carte, ces secteurs sont aujourd'hui rattrapés par trois tendances majeures qui vont redessiner le paysage des médias au cours des prochaines années:
1. Le désir des (jeunes) consommateurs d'accéder à leurs contenus audios depuis n'importe quel terminal connecté (PC, mobile, console de jeux),
2. Le passage d'un modèle de consommation fondé sur la détention des contenus (très relative compte-tenu des DRM!) vers un modèle basé sur l'accès à ces contenus (payant ou financé par la publicité),
3. La personnalisation croissante de la programmation alliée à une une socialisation des échanges de contenus (Goom radio et ses accords avec l'opérateur mobile SFR constitue de ce point de vue un exemple intéressant).
Depuis les services de reconnaissance musicale dont Shazam constitue la figure emblématique (20 millions d'utilisateurs réguliers qui ont identifié ainsi plus de 100 millions de titres), jusqu'au nouvelles plateformes d'écoute en streaming comme Deezer ou plus recemment l'étonnant suédois Spotify, tous ces services se déclinent aujourd'hui sous une forme mobile, Web App ou plus recemment applications téléchargeables sur les plateformes verticales de distribution d'Apple, Google ou RIM.
Dans leur dernière mouture, ces applications qui offrent une véritable portabilité de l'accès au contenu des plateformes Web existantes, proposent également une synchronisation des différentes playlists via le profil de l'utilisateur, mais surtout la mise en cache de certaines données afin de ne pas introduire de rupture dans l'expérience de musique mobile lorsque le mobinaute se trouve hors couverture des réseaux mobiles et sans fil.
Dans une interview réalisée par Christophe Romei de servicesmobiles.fr, Jonathan Benassaya, le co-fondateur de Deezer annonçait " Depuis le lancement de notre version mobile nous avons enregistré 800.000 téléchargements de l'application sur iphone/ipod touch. Depuis le lancement de nos applications sur Blackberry, Android, Samsung et Sony Ericsson, nous sommes sur une tendance de l'ordre de 1000 téléchargements par jour."
Enfin pour conclure, voici un tableau éclairant montrant bien la progression du marché de la musique mobile sur l'un des marchés les plus matures de l'Union européenne:
Tableau GFK - téléchargements de musique sur mobile au Royaume-Uni (été 2009)
Source: Servicesmobiles.fr catégorie musique
On le voit, le marché de la musique mobile va être l'objet d'âpres luttes dans les années à venir.
Venez donc en discuter avec nous ce soir lors de cette édition de rentrée du Mobile Monday Brussels!
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